隨著社群、影音平台興起，商品廣告影片也成為行銷計畫中不可或缺的一環。
在這篇文章中，我將分享製作一支廣告，從零開始可能需要花費的費用，並提供一些實際的範例及數字供參考；此外，我也將提供一些判斷該不該花錢拍影片，以及如何使用最低預算拍出有成效影片的技巧。
目錄
不過是拍個不到1分鐘的影片，到底在貴什麼?
如果你想靠一句話惹怒攝影師/剪輯師，這句大概是最佳解答。
為什麼呢? 原因在於製作影片，遠比想像中的費時，也有許多隱藏的成本。
拍影片的成本
當您詢問影片公司報價時，往往無法立刻得到透明的報價，原因在於影響價格的因素實在太多了! 一支影片從萬元左右，甚至數十萬、百萬以上也有，究竟是那些因素使得落差這麼大呢?
腳本構思
一支好的商品影片，在開始拍攝前的腳本構思也是非常重要的。良好的腳本可以使得拍攝更加流暢，剪輯時也會更加順利；因此腳本構思是非常重要，也是需要花費大量時間成本，卻常常被客戶所忽略的一環。
演員費
有些商品廣告，如服飾、美妝等，常常會需要演員，而請演員當然是需要錢的。
專業演員1小時至少$2000以上，如要外國Model便可能更貴，且多半會有最低時數限制(如一次至少3小時)。就算找一般素人，也是要數百元起跳，而且可能因為經驗較少，拖延到整體拍攝，反而增加攝影師費用或場地費等，同樣以時計費的費用，反而得不償失。
場地費
有些商品影片可能會需要租借場地，例如寢具廣告租借臥室場景、廚房用品廣告租借廚房場景等，此時便會產生場地租借費用。 以實景攝影棚來說，依場景不同，1小時大約從$2000~5000元不等。範例參考
版權音樂、旁白費
音樂是時常被忽視的一個項目。一般影片，往往會需要搭配音樂來營造氣氛，而這些音樂有免費使用的，也有需要授權費的。費用從素材網站一首幾十元到訂製的一首數萬元都有可能；另外如果需要旁白，也需要聘請另外的配音員。
後製剪輯
剪輯是影片製作中最花費時間的一環。依照剪輯的難度，如:是否需要特效、動畫、華麗轉場或是字卡、字幕等等，會有不同的報價。一般1分鐘內商業短片，不用特別效果的話大約是$2000~10000元不等，依照內容及剪輯師程度而有所不同。
影片報價參考
正如前面所提到，影片報價主要受到拍攝成本影響，會有很大的不同。
讓我們依照預算來看看吧!
可口可樂形象宣傳片
先從跨國大公司超高預算的影片來看吧!
有故事性腳本，大量演員、場景、甚至動物，租借各種交通工具，加上各種攝影費以及順暢的剪輯，搭配劇情的音樂，花費約數百萬至千萬以上。
餐廳介紹影片
拍攝餐點製作過程及呈現，餐廳環境等，演員由店內員工擔任、不需租棚。剪接自然流暢不複雜，卻需要和畫面搭配，並加上切菜等音效，總費用估計約$5~15萬。
商品/美食短片
簡單拍攝單一商品，不需搭複雜場景，僅利用運鏡、燈光及不同視角拍攝來呈現商品特性。音樂部分僅使用簡單配樂，總費用約$5000~20000。
商品定格影片
定格影片是很特別的一種影片，是由許多連續的照片組成，可愛的風格除了吸睛，也很適合向客戶介紹產品組成或內容物種類。此範例為單一背景，無配樂，整體較單純，但定格影片在製作上較為耗費工夫，費用約為$3000~5000。
我預算有限，有辦法拍影片嗎?
影片拍攝的費用通常比起拍攝平面照片高，而原因正如上方所提，是因成本高的緣故。
只要能降低成本，便有可能以較低的價拍攝影片，以下提供幾種方法。
和照片一起拍
如果有預算拍攝照片，只是總預算不夠拍攝影片的話，其實可以和合作的攝影師詢問是否有同事拍攝影片的服務。以我們小山攝影而言，同時拍攝影片及照片，如果使用類似的背景擺設，因為可以節省許多架設景與擺設的時間，我們都會提供優惠價格，可在1萬元內的預算拍攝30秒商品短片，有興趣的話歡迎聯絡我們了解更多。
不找model，不用大型實景
正如前面所說，演員費及搭建背景為拍攝的一大費用，如果想降低成本，可以考慮不請演員，不架設複雜背景。如前述範例，這種類型的影片可以節省許多成本，也有不錯的效益。
少用特效，不用過多字幕
剪輯費也是影響報價的因素，如果避免使用過多花俏轉場、誇張的綜藝字幕卡等，也可以降低整體的費用，而且簡單流暢的影片其實就能有很好的行銷效果。
使用照片組成影片
這是最後的方法，指的不是前面的定格動畫，而是類似PPT動畫一般，利用平面照片搭配動畫模板或字幕來組成影片的方法，適合已經有照片，又完全沒有預算拍攝影片的人。
如何衡量拍攝廣告或產品影片的效益，決定要不要拍?
以廣告影片或商品介紹影片來說，拍攝前一定要衡量花費的投資報酬率。
然而首先要找的，其實並不是最好的影片攝影師，而是衡量業務的行銷裝況。
以商品介紹影片來說好了，好的影片能幫助您增加您商品/服務的轉化率，即客戶看到後購買的比例，然而如果您的網站/購物頁面/社群頁面根本沒有流量，那麼這就像人跡罕至的荒野中放置大型廣告看版一樣，再怎麼提升轉化率都沒有用。
此時，便應該將預算先花在建立內容、提升流量上，進而拍攝廣告影片，投放於社群平台等，提升更多流量，最後再來思考拍攝產品影片長遠來說能提升多少轉換，能帶來多少獲利，這些獲利是否大於拍攝的費用?
結語
廣告影片是行銷活動中非常重要的一環，尤其在廣告投放或是產品解說上，能可能達成超越單純照片的成效。
如果您有考慮尋找專業人士拍攝廣告短片，歡迎聯絡我們小山攝影，幫您在有限的預算下規劃腳本，拍攝出有質感的短片!